Il fallait oser. La directrice de Kulte Gallery bouscule les codes des pratiques curatoriales contemporaines – « devenues par moment très lassantes », estime-t-elle – et adopte ceux de la grande distribution le temps d’une exposition-vente inédite. Au total, 300 œuvres seront mises en rayon, toutes réalisées pour l’occasion par une trentaine d’artistes – dont Faouzi Laatiris, Mustapha Akrim, Fatima Mazmouz, Mustapha Azeroual, Amandine Ducrot ou Soukaina Joual. Prix unique : 5000 dirhams. Espèces et chèques acceptés. Et pour que l’illusion soit totale, l’équipe de Kulte arborera des uniformes estampillés Carrefour Gourmet, partenaire de l’opération. On l’aura compris, l’exposition « Spend » est une façon d’interroger la démocratisation du marché de l’art et sa dépendance aux lois économiques. « Je souhaitais proposer un projet à la fois intelligent et ludique qui engage le triangle public-galerie-artistes à se positionner par rapport à l’argent, au désir, à la consommation, à la possession, tout en soulevant de vrais enjeux », commente Yasmina Naji.